2008年，鄱阳县旅游起步，从无到有，从有到优。

2009年，鄱阳县全年旅游景点接待游客3.6万人次。

2014年，鄱阳县全年旅游景点接待游客266万人次，实现旅游综合收入近15亿元。7年间，鄱阳旅游呈现出风景这边独好的景象。

项目建设—做强旅游发展载体

2001年之前，鄱阳县的旅游业还是一片处女地，没有旅游局，没有旅行社，也没有旅游景点。2008年，该县提出建设中国最大湿地公园的口号，并于当年规划、申报，当年被国家批准为国家级湿地公园。自此，鄱阳湖旅游实现了历史性的转折。

依托“千湖之城”“亚洲最大湿地”“候鸟王国”等金字招牌，该县把景区放在和园区、城区共同推进的战略地位，高位推进旅游产业发展。近年来，在建成并开始接待游客的鄱阳湖国家湿地公园游客综合服务区、鄱阳湖湿地科学园、龟山景区等项目的基础上，该县以国家湿地公园为平台，按照“政府投资建设基础设施和基础景点项目，民资投资休闲度假旅游项目”的建设思路，完善吃、住、行、游、购、娱等旅游要素配置，完成了鄱阳湖高空观湖平台、麋鹿苑项目建设和天鹅湖整体提升工程，引进了“鄱阳湖一号”游轮并投入运营，开工建设了鄱莲公路、莲花山森林公园入园公路等交通项目，进一步提升鄱阳旅游承接高铁时代的通达能力。

品牌活动—叫卖湿地声名远扬

中华龙舟大赛（鄱阳站）、鄱阳湖湿地帐篷观鸟季、舌尖上的鄱阳—美食探寻季、全国摄影摄像大赛等，面对旅游业发展的大潮，鄱阳县以主题活动的举办来提高旅游品牌价值。

连续举办三年的中华龙舟大赛分站赛，在群众参与面、社会关注度、赛事影响力等方面逐年提高，不仅成为该县对外开放、展示、合作的窗口和平台，还推动了鄱阳在生态、经济、文化等事业上的发展。脱胎漆器制造、赣剧饶河戏、渔钩制作等特色文化被大力挖掘和发扬；围绕守护“一湖清水”，大力推进的鄱阳湖生物多样性保护工程、鄱阳湖湿地恢复与重建工程和生态渔村建设，得到社会各界的认可和支持；利用四海宾朋齐聚鄱阳的契机，开展投资环境推介，实现了“龙舟搭台、经贸唱戏、名利双收”。

从2009年开始，一年一度的鄱阳湖湿地帐篷观鸟季，成为数万名驴友体验各色户外运动的盛会，在市场上加快形成了“看鄱阳湖就到鄱阳县，看候鸟逛草原就到鄱阳湖国家湿地公园”的共识，达到了“鄱阳湖国家湿地公园=鄱阳湖=鄱阳县”的品牌归一效应。

多面出击—市场营销提质增效

在举办一系列主题活动迎候八方来客的同时，该县还主动走出去，坚持立体式、多渠道的市场营销方式，向打造成为全国著名湖泊旅游目的地的目标，迈出了坚实的一步。

2014年9月初，鄱阳湖国家湿地公园宣传片在北京王府井新华影廊大屏上播出，视频短片通过大气、细腻的镜头语言，展示了“生态江西、魅力鄱湖”的美好形象，取得了较好的推介和传播效果。该县加大对客流量较大场所的广告投放力度，撬动了中央电视台、北京公交站台、北京首都机场、上海公交站台、主要商圈大型商场LED、香港户外、台湾户外等价值近2000万元的广告资源，让全国各地了解鄱阳旅游。

该县积极抢滩新媒体，建设了鄱阳旅游网络宣传平台，推出了鄱阳旅游的官方网站、官方微博与微信服务号；启动“一本画册、一首歌曲、一部宣传片、一句旅游口号”等“四个一”工程，并于2014年成功推出了旅游杂志—《悦游鄱阳湖》。

在周边地市逐步推广“鄱阳湖国家湿地公园一日游”线路的基础上，该县已着手两日游、三日游等中线市场的开发，目前已与全国重点区域的40余家重点旅行社接洽，初步建立了全省和东部、中部、南部城市群的组团网络，并积极参与区域旅游合作，与庐山、三清山、龙虎山、景德镇、婺源等周边景区建立战略联盟，共同打造“名山、名湖、名城、名村”黄金旅游线路，使鄱阳湖国家湿地公园成为鄱阳湖旅游品牌展示的窗口。

刘剑冰 江西日报记者 吕玉玺

本文来源：大江网-江西日报