互联网时代催生碎片化时代，随着信息技术的发展，媒体接触更加自由化、传输渠道更加多样化、消费兴趣更加分散化，广告更需无孔不入。面对信息时代的海量叠加与消费趋势的千变万化，景区常常束手无策——上至高深莫测的广告运动，下至促销海报的设计，都有了新的规律。对于尚在探索广告奥秘的景区来说，不妨从基础宣传制品开始号脉。如何引发游客的消费需求？与其讲究华丽的制作，不如把握深度的情感诉说，让陌生的景区变成可以随时对话的好朋友。景域认为：好的宣传制品不但是旅游景区聚合优势资源、向消费者传递独特吸引力的重要载体，更是刺激出游需求、形成向往并最终促成消费的有力武器。

　　所谓无谋不立，谋就是指策略、策划。品牌策划让无形资产不断溢价与增值；营销策划最大限度实现社会价值与市场价值；设计策划则是对景区优势的个性展示，对品牌文化的独特传递。随着体验经济时代的来临，中国旅游营销已经由单一的“王婆卖瓜”向价值观沟通转变，旅游景区宣传制品设计也应该紧跟这一大势所趋，不单单以画面创意、视觉形象、表现手法等单纯的形式感制胜，而是把设计的着眼点从关注景区资源本身，提升到对旅游景区长远发展的设计战略，把设计融入景区品牌发展中，实现品牌的最大限度区隔，在与游客的共鸣中形成强大销售。

　　要诀一： 策划为王

　　宣传制品的设计是旅游景区形象在日常工作中的具体应用，许多景区都十分重视形象初期的设计，不惜重金设计企业标志、VIS，相反在日常应用中反而缺乏了应有的重视。缺少统一规划，糅杂不同设计公司理念与风格，并常常事到临头仓促抓现，更有甚者部分景区不惜“山寨”他人策划创意，其结果可想而知。

　　其实，不管是基础视觉系统建设还是日常广告设计，都需要以策划为前提，然后用设计手法将旅游景区的品牌、资源、产品及美好体验植入游客脑海，引起“痴心妄想”。景域旅游营销在与鄱阳湖国家湿地公园的合作中便尤其注重了策划的力量。在对鄱阳湖生态价值深入挖掘的基础上，将鄱阳湖比肩珠穆朗玛峰、非洲大草原、亚马逊热带雨林等世界顶级资源，定位为“地球上最美的母亲”，在设计中凸显鄱阳湖资源的无可比拟的高度，然后以“做回自然的孩子”形成与游客的心理深度共鸣，设计中处处体现游客回归自然之后的孩子情态，深深地打动了每一个“自然的孩子”的心。

　　要诀二：用营销指导设计

　　营销界有一句话叫做“不以销售为目的的广告都是耍流氓”，设计服务于广告，广告服务于营销，营销服务于销售，销售服务于利润。设计如果脱离了销售这一根本目的，那么设计得再美，概念再新，也只能作为艺术品收藏。所以，用营销指导设计，是宣传品制作的不二法则。

　　以口香糖为例，产品上市初期，主要以表现让使用者口腔没有异味为诉求，所以在宣传品制作中更多的体现产品特性；经过一段时间推广，口香糖逐渐演变成让人无拘无束交流的纽带，在宣传品制作中也更强调亲人、朋友亲密无间的距离；最近，益达《酸甜苦辣》系列广告让人眼前一亮，以“关爱牙齿，更关心你”为品牌核心，从电视广告到平面广告，更多强调“关爱”与“关心”，用温暖情感直击消费者内心，成为强有力的营销武器。

　　旅游景区在宣传品制作中也有很多成功范例。比如乌镇旅游广告，若隐若现的江南水乡只是背景，而刘若英在乌镇的徜徉与悠然才是主角，令游客在乌镇旅游宣传制品中深深感受到：“梦里的乌镇”是“离开纷乱的都市，停下脚步”的地方，是“光影里的小桥流水人家，满载饱满笑容”的地方，是“来过，未曾离开”的枕水江南。乌镇这一个充满情感沟通与共鸣的旅游宣传片，使乌镇当年游客成倍增长，并将热度持续至今。

　　要诀三：创意提升信息传递

　　宣传制品依靠视觉语言传达旅游景区个性与文化。景域营销认为创意性视觉语言包括：可见性、理解性、记忆性与审美性，缺一不可。旅游景区视觉传达设计首先要具有良好的视觉冲击力，才能获得游客的注意；其次，必须提升信息的可理解性或清晰性，利用视觉符号或手段把抽象复杂的信息用简洁易懂、生动有力地视觉形象表现出来，才能帮助游客理解信息主题，提高信息传播效果；第三，必须通过独特和原创的设计作品或独特的创意表现，让游客更快、更长久地记住信息；最后，通过利用和谐的色彩搭配、优美平衡的构图、恰当的字体、漂亮整洁的图像等艺术手段，提升信息审美价值，从而在游客心目中形成向往。

　　好的视觉语言设计可以刺激消费者的各种感官，引起意识上的幻想，创造一种精神上的空间环境，调动心灵的能动性。近些年，旅游景区宣传制品设计在满足功能需求的情况下，更多地采用具有欣赏价值和文化蕴涵的创意性设计，达到丰富的效果。比如折页的设计，有二折、三折、四折等，折法有风琴摺、普通折、特殊折、对门折、地图折、平行折等，这就需要设计师在设计时对项目做细致的分析和判断，而更叫绝的宣传制品是懂得用不同材质、切合旅游景点实际特点为景区说“故事”，懂得如何与游客互动。比如印有景区风景图片的特色台历，或者为游客量身定做，赠送给游客最特殊的旅游记忆。

　　旅游宣传制品为谁而做？游客！设计的销售力源自情感。随着旅游的持续升温，旅游宣传制品也正凭着设计师的智慧和创意，将信息渗透到游客生活的每一个时空，为旅游景区带来无限的想象！