在近日评选出的“中国体育品牌商业价值百强”榜单100个中国最具影响力的品牌中，环湖赛以13.6亿元的品牌商业价值上榜，排第76位，成为中西部地区唯一上榜的品牌，标志着环湖赛再一次实现了质的飞跃。

　　蓦然回首，从2002年到今天，环湖赛已经走过了整整9年，这项被称为“青海人民的节日”的亚洲顶级赛事，在这九年的风雨历程中，是如何培育出了价值达13.6亿元的商业品牌呢？这13.6亿元的品牌商业价值未来能给环湖赛、青海带来什么启示呢？

　　地域优势的自信展现

　　青海山川壮美，具有多样性、原生态的特色，各种资源十分丰富。但长期以来，由于历史、地理、经济等方面的原因，许多外地人对青海知之甚少。总之，青海被遗忘在青藏高原的“洼地”里。正因如此，青海人一直不够自信，总觉得没有什么可以自豪的资本。如何打破这种尴尬的局面，让青海以一种崭新的姿态进入新世纪呢？

　　本世纪初，当西部大开发号角吹响时，青海省委、省政府领导班子提出了以国际品牌体育赛事盘活全省各项事业发展的举措。2002年7月，随着青海湖畔一声枪响，集“体育、文化、旅游、环保”四大朝阳产业于一体、以“更高、更快、更强”的奥林匹克运动为理念的环青海湖国际公路自行车赛诞生了。随着全省各族人民的期望和全省上下共同的努力下，赛事从2．5级到2．3级，再到亚洲顶级赛事，仅仅用了4年的时间。级别提高之快，在世界体育史上少见。它以地域的独特性、风俗的神秘性和运动的挑战性，每年吸引着来自世界五大洲的自行车健儿参赛。

　　九年的历程中，环湖赛得到了世界各国运动员、国内外新闻媒体以及社会各界的广泛认可和高度关注，它所产生的影响和作用已经远远超出了体育的范畴，成为青海各族人民的盛大节日和青海对外交往的盛会，对外宣传的重要抓手、特殊平台，展示青海新形象的重要窗口。2005年度，环湖赛荣获全国优秀赛事运作奖。环湖赛第一次实现了质的飞跃。

　　如今，青海通过自主创新成功举办环湖赛、国际抢渡黄河极限挑战赛、青海高原世界攀岩赛，确立了自己在全国的体育地位，形成了自己独有的体育品牌。三大高规格国际品牌赛事，完全超越了体育本身，它是遵从科学发展观，实现人与自然和谐相处发展的赛事。

　　这一切，都缘于环湖赛的诞生，更是青海人民自信、开放、创新的具体体现。青海透过体育，向世界展示了自己。

    中国自行车赛事的典范

　　环湖赛之前，亚洲已有三十多项国际性公路自行车赛。最初，环湖赛只是与它们并肩的低水平赛事。但人们很快发现，环湖赛年年自我超越，很快成为亚洲顶级赛事。一个欠发达省份举办的赛事发展成如此规模，形成如此广泛的吸引力，完全是自信、创新的结果。

　　省体育局局长冯建平说：“青海地处‘世界屋脊’，这里的高海拔、独特的地理地貌，就是高原特色。在青海这样一个经济弱省、人口小省能够成功举办环湖赛这样的亚洲顶级赛事，就是依靠了独具魅力、独具特色的高海拔和省委、省政府的有力领导、全省上下的共同努力的结果。”

　　中国自行车协会有关负责人感慨道，中国作为自行车大国，在环湖赛之前，一直没有一个能吸引外国人注意力的自行车赛事，这本身不能不说是一个缺憾。环湖赛的诞生，让这一切成为过去。

　　环湖赛作为亚洲顶级赛事，不仅仅是青海的一张名片，更是当之无愧的中国体育赛事的“民族品牌”。

　　“青海现象”让世界瞩目

　　青海用短短5年时间，成就了环湖赛这一赛事成为中国公路自行车运动的第一品牌。以环湖赛为代表，青海省近年来在体育事业上所取得的成就引起了广泛关注，这种以体育赛事带动社会经济发展的现象甚至被冠以“青海现象”。

　　“青海现象”的本质就是抛弃“以金牌论英雄” 的思路禁锢，提出“跳出体育看体育，跳出体育干体育”的理念，从实际出发，立足省情，以体育产业为核心，发展群众体育、竞技体育。这一现象引得全国，特别是中西部地区学习、效仿。在全国性的各类体育工作上，青海省经常作为典型发言介绍经验。这也证明了青海的大赛经验及调整工作思路值得全国学习。今年，国务院办公厅发布《关于加快发展体育产业的指导意见》之后，国家体育总局正在制订具体落实。其中，将体育产业提高到了前所未有的高度和地位，并将以赛事作为推动文化、旅游产业发展的巨大推手，并提出支持中西部地区以沙漠、河流、高山、草原等作为依托，开展体育赛事、体育旅游活动。值得我们欣慰的是，早在2002年，青海就开始以发展体育产业为中心，至今已走了9年，取得了显著成效，青海再一次走在了全国的前面。

　　环湖赛技术顾问路西昂?巴意在第六届环湖赛时说，环湖赛仅仅举办了六年，但它的影响力已相当广泛，无论从政府到参赛队伍、都符合UCI的高标准、高要求。这六年来所积累的成功经验对于中国、乃至亚洲其他地区举办同类赛事有很好的借鉴和示范作用。

　　第六届环湖赛期间，来自中国奥组委、海南、广东等地的10个观摩团专门来青海考察学习取经。同时，每届赛事都有观摩团来青海考察学习取经。第29届奥运会公路自行车赛筹备组主任曹增森和海南省环湖赛观摩团秘书长杨毅光坦言，他们是自发前来学习取经的。这些观摩团的到来，表明青海通过自主创新，确立了自己在全国的体育地位，形成了自己独有的体育品牌。

　　杨毅光介绍，青海体育经验在中国自行车运动中最具有权威地位，海南省举办的第一届环岛赛就是借鉴了青海的经验。当我们来青海取经时，青海人自信、开放的态度让我们十分感动。如今，在环湖赛的示范带动下，国内很多地方都在举办不同形式的自行车赛事。如环中赛、环岛赛、环鄱阳湖赛等十几个自行车赛事，无一不是效仿环湖赛而举办的，而且环湖赛是他们心中的龙头老大，他们都以超过环湖赛为目标。这一切，也更加证明了环湖赛所形成的品牌效应和对青海社会、经济、体育、文化等多方面的价值提升。

　　环湖赛给青海带来了什么

　　在环湖赛九年的发展历程中，究竟给青海带来什么呢？九年的付出与努力，使环湖赛这个品牌效应也在逐渐显现。

　　依托环湖赛等品牌赛事，借助丰富的山水资源和西部大开发的有力政策、青藏铁路通车的大好机遇，形成了具有青海高原特色的体育产业品牌和强大的体育旅游市场。同时，通过举办高水平的国际、国内比赛及体育场馆综合开发，带动体育产业的全面发展，使体育产业成为青海新的经济增长点。

　　在各方因素推动下，包括环湖赛等赛事的有力推动下，2002年，青海的旅游业收入不足10亿元，来青海旅游的仅有100多万人次；2009年1-7月份，全省共接待国内外游客609.39人次，实现旅游总收入31亿元人民币，同比分别增长20%和21.3%。

　　同时，全省公路建设速度明显加快。据统计，近6年来，青海的公路密度由2000年的每一万平方公里310公里，增加到2007年的每一万平方公里500多公里。基础设施的健全，为区域经济的发展和互动提供了良好条件，也为青海招商引资提供了良好条件。据统计，2002年青海实际利用外资不到1亿美元，而2007年则迅速增长到3.1亿美元。

　　13.6亿元品牌值几何？

　　环湖赛具有社会、经济、体育、文化等多方面的价值。那么，这13.6亿元的商业价值是如何体现其品牌价值的呢？据一家国际权威机构的分析报告，创立一个名牌，仅媒体投入就至少需要2亿美元。九年间，青海在环湖赛这个品牌的创立中，在社会、经济、体育、文化等多方面投入的不少于这个数字。

　　在中国的体育品牌赛事中，中国网球公开赛在2010年的仅总奖金为660万美元，其他投入如场地、鹰眼系统、媒体投入等更是一笔不菲的支出，通过5年的倾力打造才成为“四大超级赛事”之一。环湖赛因为是在一个欠发达地区举办，各种困难可想而知。但环湖赛为青海、为中国自行车运动带来的影响要深远得多。

　　再看周边省份的蒙牛。1999年初，蒙牛刚成立时资金只有一千多万元，这在乳品行业实在是微不足道。经过10年的发展，在2010年7月份，国际著名财经媒体《福布斯》偕同全球最大的品牌咨询公司Interbrand在京共同揭晓“2010中国最佳品牌价值排行榜”，蒙牛以排行榜第28位成为入榜的唯一一家乳品企业，也成为中国乳业第一价值品牌。较2007年，实现了品牌价值的22.5亿元的增长。蒙牛的成绩不禁让有着“四大牧区”的青海人羡慕，但我们不能只看到人家的风光无限，我们更应该去探究蒙牛取得今天这样成绩的缘由，为更多的青海品牌走向世界总结经验。

　　诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授曾经说过：“品牌是世界交流的语言，也是国家名片。”

　　青海有着别人无可比拟的环境资源和地理优势，环湖赛正是这种地域优势的品牌展现，而13.6亿元的品牌商业价值见证了环湖赛从弱到强的品牌崛起历程，标志着环湖赛已经具备了在现代市场经济中最重要、最有效的利器——品牌竞争力。

　　同时，这是自信、开放、创新的青海体育人用“人一之，我十之”的实干精神和敢为天下先的勇气，在欠发达地区闯出的一条实践科学发展观、走特色发展之路的成功范例。
　　今后，我们所要做的就是如何将环湖赛13.6亿元的品牌商业价值，放大到青海社会经济文化发展的大环境中去，强化其品牌战略、提升其品牌价值。

　　环湖赛在世界自行车运动中挺起了中国品牌的脊梁，但这远远不够，青海还需要更多能走向世界的品牌。世界杯攀岩赛、多巴国家高原体育训练基地、环青海湖民族文化体育旅游圈等品牌，经过全省上下的共同努力，今后能否成为具有商业价值的品牌呢？这一切的答案就是努力、努力、再努力，目标不仅能达到也一定能达到。（青海省体育局 张志忠）