建设鄱阳湖生态经济区上升为国家战略，翻开了我省经济社会发展的崭新一页，也开启了我省旅游产业发展的新时代。

　　鄱阳湖生态经济区的旅游资源可谓得天独厚。一是有着独具魅力的自然旅游资源，山清水秀、生态优美。二是有着丰富多彩的历史人文旅游资源。鄱阳湖是哺育赣鄱文化的摇篮，千百年来为中华文明的发展作出了巨大的贡献，突出体现在青铜文化、稻作文化、纺织文化、陶瓷文化、商业文化、名人文化、书院文化、红色文化、宗教文化等方面。近年来，鄱阳湖生态经济区的旅游业得到了一定的发展，然而，也存在一些问题，主要表现为：旅游基础设施建设不足，旅游资源整合开发不够，旅游服务水平有待提高，宣传推介工作相对滞后，等等，在一定程度上阻碍了鄱阳湖生态经济区旅游业的可持续发展。

　　加快鄱阳湖生态经济区旅游业发展，应着重打好鄱阳湖生态经济区这张牌，即“鄱湖牌”，突出抓好“四个一”，即“一个机构、一个规划、一组线路、一个品牌”，努力推进鄱阳湖生态经济区旅游一体化，凸显整体优势，实现共赢发展。

　　以区域协调发展为原则，统一设立高层次的旅游领导组织机构。建设鄱阳湖生态经济区，要具有战略眼光和全局意识，统筹把握，不断加强鄱阳湖生态经济区建设的指导和协调。为此，应成立鄱阳湖生态经济区旅游工作领导小组，全面指导和协调鄱阳湖生态经济区旅游产业的发展。

　　以保生态、促发展为核心，统一制定重大基础设施项目规划。目前，鄱阳湖生态经济区旅游资源散落于区内的各个县、市，分属不同的管理部门，不利于整体开发。针对这一状况，应由鄱阳湖生态经济区旅游工作领导小组统一部署、调度，对区内旅游资源的开发、保护和利用等进行统一的规划，抓紧编制《鄱阳湖生态经济区旅游发展总体规划》，确立一批“十二五”期间旅游开发重点建设项目、重大旅游基础设施项目，以发挥整体优势，实现“鄱阳湖”这一品牌的新突破。

　　以构建大旅游格局为方向，统一设计、推广旅游精品线路。鄱阳湖生态经济区的旅游资源非常丰富，但目前仍然停留在单一发展阶段，旅游线路缺乏统一的规划和运作。可以借鉴外省的成功做法，依据鄱阳湖生态经济区城市的地理位置特点和资源优势，从构建大旅游格局的高度，统一设计、推广旅游精品线路。比如，鄱阳湖生态经济区的旅游线路主要可以分为五个系列，即环湖生态旅游系列、历史文化旅游系列、红色革命传统系列、休闲旅游系列和工业旅游系列。要通过突出特色，整合区域旅游资源，推动景区联合，成立景区线路联盟、旅行社联盟，提高区域旅游产业整体市场竞争力，共同开拓客源市场。在此基础上，加强与泛珠三角区域合作，共同推广精品旅游线路，加大建设跨省旅游圈的力度。

　　以树立江西旅游新形象为目标，统一实施品牌宣传系列工程。国内外一些著名的旅游地在发展旅游业的过程中，大多对旅游地进行了准确的旅游形象定位。目前鄱阳湖生态经济区旅游形象定位不够明确，难以适应不断变化的旅游市场需求和日趋激烈的旅游市场竞争。建议做好“五个一”文章。一是“一句形象口号”。比如，以“鄱湖山水，生态江西”作为鄱阳湖生态经济区旅游的主题形象口号。二是“一首主题歌曲”。应广泛征集鄱阳湖生态经济区主题宣传歌曲，并广泛传唱，像《美丽的太阳岛》唱红哈尔滨的一个小岛一样，把鄱阳湖生态经济区唱响、唱红。三是“一篇传世佳作”。撰写像《石钟山记》、《望庐山瀑布》一样名垂青史的优秀文章、诗歌等，让鄱阳湖生态经济区的美景广为人知、引人入胜。四是“一个发展基金”。建立鄱阳湖生态经济区旅游发展基金，专项用于鄱阳湖生态经济区旅游业的宣传推介工作。五是“一组品牌活动”。举办一系列有较好宣传效应的研讨会，定期举办形式多样的旅游博览会、旅游展示推介会、旅游节庆活动，提高鄱阳湖生态经济区的知名度。同时，还要充分利用各种大型的公关宣传活动、新闻报道、媒体广告等，推广鄱阳湖生态经济区旅游品牌，宣传各个特色旅游产品，以增强鄱阳湖生态经济区旅游产业在全国乃至世界的竞争力。

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